廣告評論

我要評論的是日立牌分體式冷氣機的平面廣告。

這個廣告利用平面廣告的定義和設計原則「AIDA」，即「Attention Interest Desire Action」，也就是圖文並茂；引起別人的注意，讓廣告對象產生興趣，增加他們的消費慾望，吸引他們去購買產品或接觸推銷的服務。

先說這個廣告的背景和主題。其背景是一個年約七八歲的小女孩的家居，家居的牆上安裝上日立牌全新R410A環保涼霸纖巧系列的分體式冷氣機，冷氣機窗台上便安裝上分體機。小女孩坐在一張白色沙發上，旁邊站著一個紅色的機械人─「日立大使」，它雙手持著一盆盆栽。正文講述產品的優點、特點、和廣告中的日立牌分體式冷氣機比其他品牌、同類同種同級的產品的優勝之處。

廣告中的主標題─「有冷氣機窗台，就有分體機的享受！」，其中的「分體機」和「468mm」均以紅色字體印刷，並利用了紅點圈圈出真實分體機的圖樣，吸引讀者注意，達到了「Attention」的效果。廣告利用小女孩作為「代言人」，而不利用青年人、成人或老年人，是希望帶出以下信息：「連小孩子都選擇這部日立牌分體式冷氣機」，藉以表達出除了日立牌的分體式冷氣機，不作他選。至於日立大使手持的盆栽是一盆綠色幼苗，象徵環保，也就是要告訴讀者，這部日立牌分體式冷氣機是環保產品，並獲得多個國際環保標準認可。而且家居上的牆傢俱均以白色為主調，目的是要給讀者一個舒適和輕鬆的感覺，暗示這種舒適和輕鬆的感覺是來自這部日立牌分體式冷氣機，進一步游說讀者購買和吸引更多買家。

正文的主題─「頂級製冷效能，傲視同群」，帶出這型號的日立牌分體式冷氣機比任何品牌、同類同種同級的產品都更加優勝、優質我卓越。正文的內容運用理智式游說的技巧，說服讀者應該購買有一級能否標籤和多個國際環保標準認可的日立牌冷氣機，不但是信心的保證，而且可為環保和綠色未來出一分力。廣告同樣巧妙運用情感式游說，並從消費者的角度出發，說服讀者這部日立牌冷氣機，既有助節省電費開支，又可同時達到高效能、舒適的效果，加上其分體機的體積大小比傳統分體機的細小和纖巧，除了適合安裝於絕大多數的家庭的冷氣機窗台和容易安裝，也能夠同時節省安裝費用。另外，正文還提及到冷氣機內置先進的納米隔塵技術，為消費者的健康帶來保障，也同時有助提升公司形象，實在是一舉兩得。同時內容也符合了「Interest」和「Desire」的原則。

後文以一句為宣傳的結語：「日立冷氣，連續27年銷量No.1」。每個人都相信要成為連續10年的銷量冠軍毫不容易，何況是27年！日立就是這樣再一次向各大消費者證明，日立的冷氣機產品是值得信賴、可靠、高質素的，以希望帶出「Action」的效果。