廣告評論

我要評論的廣告是郵遞公司FedEx的平面廣告。

從圖中可見，這個FedEx的平面廣告面積較細，被張貼於一架巴士內的座位背部上。雖然這個廣告的設計不算得上是搶眼或突出，但由於這廣告以較細少的面積張貼於巴士內的每一個座位的背部上，同樣能夠達到廣告的設計原則「AIDA」中的「A」，即「Attention」，畢竟每個乘客都必定會留意到這個FedEx平面廣告的存在。

廣告中的表達方式分為兩大部分─文字和圖像。先說右邊的文字，文字的標題是「速遞至50個歐洲國家」。廣告透過此標題表達出郵遞公司FedEx的速遞服務遍怖全球多個角落，其中包括50個歐洲國家，證明FedEx服務之廣、富國際級和專業的服務水平。有一點還要注意的，FedEx在標題中講求的並不是一般的郵遞服務，而是速遞服務，可見FedEx速遞服務的效率和專業。另外廣告也增設次標題─「當然包括沒有機場的5個」，再進一步宣傳其周到的服務，而且同時提升其企業形象。次標題提及沒有機場的5個歐洲國家，指的是列支敦士登、安道爾、梵蒂岡、聖馬力諾、以及摩納哥。為何廣告不直接列明以上五個國家的名稱呢？原因很簡單，因為FedEx希望利用「當然包括沒有機場的5個」一句消除一般市民的誤解。一般市民會誤以為郵遞公司只會把郵包送往飛機能夠到達的地方，但對於FedEx來說，即是要把客戶的郵包送往飛機不能夠到達的地方，FedEx依然「使命必達」，藉以希望讀者和消費者體會到FedEx可靠和專業的高質素服務。

至於左邊的圖像，圖中有一位FedEx速遞員雙手捧著一件郵包，在一個歐洲城市中行走，顯然是要去送貨。你或許會問：「為何廣告不利用一架FedEx貨車或貨機為賣點，以表達出FedEx高效率的速遞服務呢？」因為廣告目的在於向市民展示FedEx有誠意的服務，「使命必達」固然重要，但也要親力親為，有心有力完成每一個使命，藉以提升其企業形象。

綜觀而言，雖然廣告沒有完全運用廣告的設計原則「AIDA」，但也能夠巧妙運用文字和圖像的配合，表達出其企業的服務宗旨和對客戶的服務承諾，並精確運用理智式和情感式的游說技巧，說服讀者FedEx能為客戶提供國際級、專業、可靠、高效率和有誠意的高質素速遞服務，不俗。

廣告評論

我要評論的是日立牌分體式冷氣機的平面廣告。

這個廣告利用平面廣告的定義和設計原則「AIDA」，即「Attention Interest Desire Action」，也就是圖文並茂；引起別人的注意，讓廣告對象產生興趣，增加他們的消費慾望，吸引他們去購買產品或接觸推銷的服務。

先說這個廣告的背景和主題。其背景是一個年約七八歲的小女孩的家居，家居的牆上安裝上日立牌全新R410A環保涼霸纖巧系列的分體式冷氣機，冷氣機窗台上便安裝上分體機。小女孩坐在一張白色沙發上，旁邊站著一個紅色的機械人─「日立大使」，它雙手持著一盆盆栽。正文講述產品的優點、特點、和廣告中的日立牌分體式冷氣機比其他品牌、同類同種同級的產品的優勝之處。

廣告中的主標題─「有冷氣機窗台，就有分體機的享受！」，其中的「分體機」和「468mm」均以紅色字體印刷，並利用了紅點圈圈出真實分體機的圖樣，吸引讀者注意，達到了「Attention」的效果。廣告利用小女孩作為「代言人」，而不利用青年人、成人或老年人，是希望帶出以下信息：「連小孩子都選擇這部日立牌分體式冷氣機」，藉以表達出除了日立牌的分體式冷氣機，不作他選。至於日立大使手持的盆栽是一盆綠色幼苗，象徵環保，也就是要告訴讀者，這部日立牌分體式冷氣機是環保產品，並獲得多個國際環保標準認可。而且家居上的牆傢俱均以白色為主調，目的是要給讀者一個舒適和輕鬆的感覺，暗示這種舒適和輕鬆的感覺是來自這部日立牌分體式冷氣機，進一步游說讀者購買和吸引更多買家。

正文的主題─「頂級製冷效能，傲視同群」，帶出這型號的日立牌分體式冷氣機比任何品牌、同類同種同級的產品都更加優勝、優質我卓越。正文的內容運用理智式游說的技巧，說服讀者應該購買有一級能否標籤和多個國際環保標準認可的日立牌冷氣機，不但是信心的保證，而且可為環保和綠色未來出一分力。廣告同樣巧妙運用情感式游說，並從消費者的角度出發，說服讀者這部日立牌冷氣機，既有助節省電費開支，又可同時達到高效能、舒適的效果，加上其分體機的體積大小比傳統分體機的細小和纖巧，除了適合安裝於絕大多數的家庭的冷氣機窗台和容易安裝，也能夠同時節省安裝費用。另外，正文還提及到冷氣機內置先進的納米隔塵技術，為消費者的健康帶來保障，也同時有助提升公司形象，實在是一舉兩得。同時內容也符合了「Interest」和「Desire」的原則。

後文以一句為宣傳的結語：「日立冷氣，連續27年銷量No.1」。每個人都相信要成為連續10年的銷量冠軍毫不容易，何況是27年！日立就是這樣再一次向各大消費者證明，日立的冷氣機產品是值得信賴、可靠、高質素的，以希望帶出「Action」的效果。

初冬的景象

不知道初冬給你什麼感覺呢？是孤單寂寞、新的適應、還是另一個美麗的開始呢？

轉季了，萬物都在去讚美她、去適應她的轉變、還在樂在其中。你看！各個昆蟲隊目開始撤軍了，他們要回到自己的樂園享受他們過去一年的努力了；你看！植物們漸漸低頭睡覺、葉子也掉在大地；你看！人類都連忙換上新衣，準備迎接冬天的降臨；你看！太陽也慢慢躲避在雲霧之間，讓冬風接管天下了......

初冬，一個冬天的新開始，萬物都在適應她的轉變，大至整個城市，小至各物種的呼吸，每分每秒都在跟著她「變」。

由深秋踏入初冬，氣溫漸漸的下跌，幾乎每所學校都是一樣，向他們的學生宣佈更換冬季校服的事宜，有些同學好像對夏季校服情有獨鍾，把握最後的一個星期多穿幾日夏季校服，總是待到最後的一天才肯更換冬季校服；也有些同學故意在校服換季的過渡期後，還穿夏季校服回校，因為他們知道當日老師必會「從輕發落」，很有性格；又有些男生知道下星期起能夠更換冬季校服，即使當日天氣有多悶熱、氣溫有多高，都要穿冬季校服，原因？因為他們喜歡自己打領帶和接起手袖的樣子，也很英俊 (當然這些也是見仁見智吧)。這也就是學校在初冬「新奇」的景象了。

初冬，對於充滿童趣的小孩子們而言，或許最值得高興的一個季節，是吧？不明白？你看！大大小小的商場都在忙於裝飾聖誕燈飾。聖誕節過後，又有新年，既有聖誕禮物，又有紅封包，簡直快活過不用考試了。說到考試，你可能會發現到在聖誕及新年假期期間，少了機會在街上看到年青人的影子了，何解？他們一早就趕回學校收「聖誕禮物」了，我深信這班年青人必定會真切了解這份「禮物」背後的意義的，因為我自己也是這班年青人的其中一位。

初冬也是一家人遠足郊遊的好時機。記得上年初冬的時候，我跟家人去行山，這時我才發現冬天的美。原來春夏秋冬四季，我最喜歡是冬天中的初冬，而不是春天。真的，初冬，萬物都在適應她的轉變，大至整個城市，小至各物種的呼吸，每分每秒都在跟著她「變」。

行山的時候是初冬，與春天的氣溫差不多，非常舒服。這時，氣溫漸漸的下降，身體上每一寸肌膚都在感受初冬帶來的涼意，皮膚上每一個毛孔都好像在享受微微的冬風，使整個人的身心都放鬆過來。不知道是不是因為冬天的寒冷，使整個人的行動都慢了過來，我閉上眼睛，張開雙手，感受大自然的美，細聽大地上不同物種對初冬的歌頌，然後再慢慢吸一口清新的空氣，它迅速穿越我的身體每一個部分，再傳上我的大腦，使我格外精神，抬頭一看，從榭梢中尋覓陽光，很自然地說了一句：「原來初冬的景象是這樣的。」

不知道你初冬的景象，到底又是怎樣的呢？

廣告評論

我們評論的廣告是加德士汽油與地圖王。

這個廣告的背景為白色，以鮮紅、藍綠色、純白色為主色調，配合加德士汽油的標誌LOGO顏色。在廣告的右上方柱立一本《加德士75週年版地圖王2011》，它的封面佈了幾條迂迴曲折的馬路和一間加德士加油站，其中一條馬路衝出封面，延伸至廣告的右下方，由小擴大，路上開有一輛鮮紅色的開篷跑車，營造了立體感。車上載有一男一女，男的展開雙臂，神情愉快，另一方面，廣告左上方印有主標語「理想原動力」，和其下方印有「好玩到超出想像」的副標語和幾句文字描述，畫面簡潔清晰。

首先，廣告中的圖片是最吸引人的部份，透過一輛汽車從地圖王封面中行駛出現實世界，這種空間轉換感給人新鮮感以及視覺上的震撼，一開始就給人留下深刻印象，而這幅圖片只包括一輛汽車和一本地圖，帶出只需要以上物件加上加德士汽油，就足夠讓你馳騁世界各地公路的信息，再加上汽車無論在地圖封面還是地圖外面都帶有殘影，充分體現出汽車的速度感，說明這是加德士汽油所提供的高速，建立起加德士汽油的優質形象。

至於廣告中的文未與主題的關係，廣告中的主題為「理想原動力」。當中也包括了「您想原動力」和「理想源自動力」的意思。前者為駕駛者要是需要汽車的原動力，加德士的理想原動力就最適合了。後者的「理想源自動力」，就表達出，要實現駕駛者的理想，就源自加德士的理想原動力。次主題「好玩到超出想像」這一個簡短的句子，便表達跟住「地圖王」玩，再配合加德士的理想原動力，必定能使每個玩家有「好玩到超出想像」的感覺，以吸引讀者。這個加德士與地圖王的廣告就是這樣巧妙運用簡潔的文字，表達出深層的意義。

我們建議坐在車裡的男人手中要拿著一本地圖王的書，再配合車子留有殘影的效果和坐在車子上那男人的愉快表情，令人覺得只要手持地圖王，便能極速地到達目的地，在公路上隨心所欲，無憂無慮地行走，把地圖王與汽油的關係再拉近一些。還可以消除掉車子前面的公路，只保留車子後面的路，讓人感覺是車子創建公路，公路伴隨車子而走。意味著只要用加德士的原油，便能創建前路，向著自己的理想進發，為未來鋪路，效果應該會更好。

新奇

昨天上了第一課的多媒體與應用寫作，知道這個課程不需要我們做太多的功課，心中很自然呈現了一個笑臉 (儘管我不知道林老師所說的是否屬實)，但是得知其中一種功課卻是要寫網誌，我各其他同學聽到後都很「正常」地「下」了一聲，何解？何解這樣「正常」？因為覺得新奇麼！做功課竟然是要叫你寫網誌，你說新奇不新奇？果然新奇吧！


有什麼新奇？只是你沒有體驗而已。


對呀！寫網誌交功課不過只是千千萬萬種「新奇」事物的共中一樣，不是嗎？不足為奇吧。


其實新奇的事物滿佈天下，只是我們每個人一出世便有了「嘗試去習慣」的習慣而已。由我們出世的那一刻開始，我們就已經嘗試去習慣圍繞著我們生活的每一樣事物，不是嗎？不明白？嘗試留意小孩們吧，會問「為什麼天空是藍色的？」會有多少？


時間飛逝，習慣成自然，我們每個人每天都在「嘗試去習慣」，就這樣封閉了自己無限的創意、天馬行空的聯想；就這樣，我們再難以察覺到生活中的新奇。要是你再細心一點留意你的周圍，相信你會發現更多的新奇。